326、技惊四座
好运餐厅的小插曲，只是脸书广告系统及企业账号推出后，对美国社会、新闻媒体、广告行业、互联网行业等等带来的重大冲击的一角缩影。 实际上，外界媒体、硅谷早就吵得沸沸扬扬了。 知名互联网分析师，网景、谷歌等互联网公司上市的幕后推手，互联网女皇玛丽·米克尔在接受媒体采访时，高度称赞了脸书，并进行了大胆预测。 “脸书把广告植入在信息流消息列中进行推送，这是一次大胆的尝试，也是互联网广告业的一次创新。 在报纸诞生之初，就有聪明的商人嗅到了商机，开始在报纸上张贴广告，让更多的潜在顾客、合作伙伴能够看到信息…… 脸书现在推出了企业账号，据我所知，已经有大量的中小企业主尝试去注册企业账号，以图为自己的企业带来更大的商机，获得更多的曝光量。 企业账号注册是免费的，但是想要使用增值服务，就得付费了。 脸书像谷歌那样，提供了一个名叫FacebookAdsManager（脸书广告经理）的广告管理工具。 在上面，广告主可以结合自己的产品，按照年龄、性别、学历等多个信息维度来选择投放人群。 此外，广告格式也是极其丰富的，有图像广告，视频广告，轮播广告，画布广告等等。 同时在广告经理工具中，广告主可以清晰的看到自己发布广告的结果、到达率、花费、点击量、播放量、帖子热度、用户参与度等多个指标，以评估广告效果。 总之，脸书的广告经理很完善，显示出了这家以技术和创新为驱动的新兴公司的实力…… 我大胆的预测，脸书的营收会迎来一**涨。 随着脸书用户的快速增加，这种营收增长的势头也不会慢下来。 未来，脸书几乎注定会成为一家互联网广告业的新生巨头！” 玛丽·米克尔对脸书的评价很高，甚至建议外界不要再以打量一家初创公司的眼光打量脸书，因为这家公司已经开始一步步走向成熟。 有人捧，自然就有人踩。 多位互联网评论家表达了跟玛丽·米克尔截然不同的观点。 “……社交网络上打广告，精确性、广告效果还有待进一步的验证。 搜索引擎广告，仍然是互联网广告的主流。 谷歌发展到今天，一年达到数十亿美元营收，用了七年多时间。 而脸书成立仅仅两年多时间，用户数量、技术力量等等，与谷歌都还有巨大的差距。 现在就谈成功，还为时尚早，希望大家理智看待。” 两派人吵作一团，后来甚至连广告、传媒行业都被卷入了进去。 广告行业人士认为脸书上发布的广告，不似一种广告，更像是信息流中的一种内容，用户还能跟广告商互动，比如点赞、评论，填写问卷调查之类。 从广告形式来说，这种广告具备非常好的效果。 新闻传媒人士则见识到了脸书上信息传播的恐怖速度和影响力。 有远见的人士认为，脸书目前仅仅只是侵蚀了广告行业，未来还有可能侵蚀新闻传播行业，替代媒体的部分职能。 举个最简单的例子，广告可以通过信息流推送给平台几千万用户，那说明新闻也可以这样，瞬间触达无数人群。 而且随着脸书用户的不断增多，俨然就是一个新生传媒帝国的诞生。 ………… ………… 外界纷纷热议，有媒体记者找上门来，希望脸书有所回应，但无一例外，全部都被婉拒了。 正当媒体猜测脸书在搞什么的时候，脸书又搞出来了一个大新闻。 星巴克在脸书注册了一个企业账号，并且在脸书运营人员的辅助下，发起了一项网上试饮活动。 该活动方案，包含了文字、图片和视频，被脸书推送给了平台上的所有用户。 很快，星巴克的企业账号就收到了数百万条消费者建议！ 这样的评论式广告，打破了一直以来广告对消费者灌输式的单方形象。 企业在宣传自己产品形象的同时，也能及时接受到消费者对产品的回馈。 这也验证了之前一位广告人士的预言，脸书正在打破传统广告，甚至是互联网广告的旧有形象。 星巴克的成功广告案例，立马被媒体争相报道。 同时，这又为脸书的广告系统添柴加火了一把！ 大量的企业涌入脸书，都想来投放脸书广告试试。 脸书的广告部门被弄得苦不堪言！ 哪怕夏景行提前了小半年就开始组建广告部门，不断增添人手，也还是有些忙不过来。 一方面广告主刚接触脸书的广告系统，还有些玩不转，无法自主投放广告，需要脸书工作人员的指导。 另外一方面脸书的广告审核任务也非常繁重，美国每个州的法律不一样，连打广告需要审核的东西也不一样。 这些繁杂的工作，搞得脸书是手忙脚乱。 经常到了深夜，脸书位于硅谷的办公室还灯火通明，全体人员都在加班。 夏景行也亲自上阵，化身大客户经理，跟耐克、宝洁、亚马逊、肯德基、麦当劳之类的大品牌签下了一张张广告大单。 以前是夏景行亲自上门找这些大品牌。 现在反过来了，这些大品牌的广告负责人恭恭敬敬的来到了脸书位于硅谷的办公室。 而且，谈生意还得排队。 为了抢一个好的广告位，这些大品牌还几乎没怎么砍价，没聊几句，就痛快的签约了。 实际上，脸书的广告定价也要略低于谷歌和雅虎。 反正也不用担心财务收入浮动造成股价波动，夏景行手中的锄头挥舞得飞快。 目的很简单，就是要抢雅虎、谷歌的生意！ 等以后广告客户稳定了，这点钱迟早也是要赚回来的。 随着媒体把脸书签下的一张张广告大单贴了出来，外界看得一阵眼晕。 脸书这吃相，比当初的谷歌，有过之而无不及。 谷歌、雅虎这些以互联网广告为生的公司，则眼睛发红，这可都是他们的客户啊？ 就这样转投脸书了，或者开始削减在雅虎、谷歌的投放预算。 难受、愤怒是一定的，但他们也没什么好的办法。 除非降价！ 但一降低广告报价，那引起的就是财务收入连环雪崩。 奈何自己的社交网站不争气啊！ 互联网广告市场蛋糕就那么大，现在又新增了脸书这个玩家，意味着分到自己等人碗里的食物就少了一份。 最气人的是，脸书挖走了两家公司很多广告部门的员工，连带着客户资源也被挖走了。 媒体也是看热闹不嫌事大，纷纷添油加醋报道，说这是脸书对两家公司的警告，你们进军社交领域，我就抢你们的广告客户。 另外，还有媒体拿出了一组数据，指明脸书、油管在不断推出新功能、新玩法，注册用户数量在飞速增长，用户在线时长、活跃度等指标也都在大幅度提升。 反观奥库特、F社、Flicker等几家社交网站的数据，全都在不断滑落。 即使是表现最好的谷歌视频，活跃用户数量也还没突破一千万，差了油管好几倍。 这就好似把两家公司的遮羞布一下扯开了一样。 雅虎、谷歌纷纷对外发声，表示将allin社交，与脸书好好斗上一场。